Jakarta, CNN Indonesia — Popularitas aplikasi media sosial asal Tiongkok, RedNote, terus melonjak setelah ancaman pemblokiran TikTok di Amerika Serikat (AS). Dalam beberapa hari terakhir, lebih dari setengah juta pengguna TikTok dilaporkan bergabung dengan RedNote sebagai bentuk protes dan langkah antisipasi terhadap kemungkinan larangan aplikasi video pendek tersebut di AS.
RedNote, Alternatif Baru untuk Pengguna TikTok
Dikenal sebagai Xiaohongshu di Tiongkok, RedNote diterjemahkan sebagai “Buku Merah Kecil.” Aplikasi ini pertama kali diluncurkan pada 2013 oleh Miranda Qu dan Charlwin Mao di Shanghai, awalnya sebagai panduan belanja untuk wisatawan Tiongkok. Kini, RedNote telah berkembang menjadi platform gaya hidup yang populer dengan lebih dari 300 juta pengguna aktif bulanan (Monthly Active Users).
RedNote sering dianggap sebagai “Instagram versi Tiongkok,” dengan fokus pada konten gaya hidup seperti kecantikan, mode, perjalanan, dan makanan. Aplikasi ini memungkinkan pengguna untuk:
- Membuat postingan berupa foto, video, atau teks panjang.
- Berpartisipasi dalam diskusi komunitas.
- Membeli produk melalui fitur social commerce dan penjualan siaran langsung.
Migrasi Pengguna: Fenomena ‘Pengungsi TikTok’
Dengan ancaman larangan TikTok yang semakin nyata, pengguna AS mulai mencari platform alternatif yang menawarkan pengalaman serupa. RedNote, yang telah menjadi aplikasi gratis paling banyak diunduh di Apple App Store AS, dianggap sebagai pelarian terbaik.
WakoGeek, salah satu pengguna baru RedNote, menyebut migrasi ini sebagai langkah antisipasi:
“Alasan mengapa ada begitu banyak orang Amerika yang datang secara bersamaan adalah karena TikTok akan segera dilarang di Amerika Serikat.”
Meski menghadapi tantangan seperti moderasi konten berbahasa Inggris dan penerjemahan antara bahasa Inggris-Tiongkok, RedNote memanfaatkan lonjakan popularitas ini untuk memperluas jangkauan globalnya.
Apa yang Membuat RedNote Unik?
Berbeda dengan TikTok, RedNote menonjol dengan antarmuka yang menampilkan berbagai jenis postingan secara bersamaan. Platform ini lebih fokus pada konten gaya hidup daripada video hiburan semata, seperti:
- Inspirasi Gaya Hidup: Tempat pengguna berbagi pengalaman pribadi dan rekomendasi.
- Social Commerce: Memadukan belanja langsung dengan komunitas.
- Diskusi Komunitas: Fitur yang menghubungkan pengguna berbasis minat dan kebutuhan.
Keunikan ini membuat RedNote menarik bagi pengguna perempuan muda, yang mencakup 79 persen dari total basis pengguna.
Pendukung Finansial dan Potensi IPO
RedNote telah menarik perhatian investor besar seperti Tencent, Alibaba, dan Temasek. Aplikasi ini berhasil mengumpulkan US$917 juta dalam bentuk pendanaan ventura, dan valuasinya pada 2024 diproyeksikan mencapai US$17 miliar. Pendiri Charlwin Mao dan Miranda Qu masing-masing memiliki kekayaan pribadi sekitar US$2,5 miliar dan US$1,7 miliar.
Ambisi RedNote untuk menjadi platform global semakin terlihat, terutama setelah lonjakan pengguna baru dari AS. Namun, tantangan geopolitik dan regulasi tetap menjadi perhatian utama, mengingat sebagian besar konten di platform ini masih dalam bahasa Mandarin.
TikTok vs RedNote: Persaingan atau Alternatif?
Meski RedNote sering dibandingkan dengan TikTok, keduanya memiliki fokus yang berbeda:
- TikTok: Konten video pendek yang bersifat menghibur dan sangat personal.
- RedNote: Konten gaya hidup dengan pengalaman komunitas yang lebih mendalam.
Kombinasi fitur yang unik membuat RedNote lebih mirip Instagram dalam konteks gaya hidup, tetapi dengan elemen sosial commerce yang semakin dominan.
Kesimpulan: Masa Depan RedNote di Tengah Perubahan Lanskap Media Sosial
RedNote telah membuktikan diri sebagai platform alternatif yang menarik, terutama di tengah ketidakpastian nasib TikTok di AS. Dengan basis pengguna yang terus berkembang, dukungan finansial yang kuat, dan fokus pada komunitas, aplikasi ini memiliki potensi besar untuk menjadi pemain global di dunia media sosial.
Namun, apakah RedNote benar-benar dapat menggantikan TikTok atau hanya menjadi alternatif sementara? Waktu yang akan menjawab.
